8月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開(kāi)2023年中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )。業(yè)績(jì)公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長(cháng)7.1%，達人民幣511.2億元，經(jīng)營(yíng)利潤為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營(yíng)利潤率持續提升至6.4%，擴張1.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現全面高質(zhì)量增長(cháng)。

品牌是蒙牛實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要驅動(dòng)力之一。今年上半年，蒙牛和“中國航天”開(kāi)啟未來(lái)10年的新一期戰略合作，攜手國際足聯(lián)成為2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商，入選福布斯中國最佳雇主，蟬聯(lián)中國消費者十大首選品牌，蒙牛品牌知名度和美譽(yù)度得到持續提升，品牌資產(chǎn)不斷擴充，煥發(fā)出新的勃勃生機。

精神共鳴，攜手頂級IP為消費者帶來(lái)健康與快樂(lè )

從2018俄羅斯世界杯的首開(kāi)紀錄，讓蒙牛的要強精神走出國門(mén)飛向世界；到2022卡塔爾世界杯的梅開(kāi)二度，營(yíng)養世界的每一份要強；到帽子戲法再射一球，成為2023 FIFA女足世界杯全球官方贊助商；再到不久前蒙牛四度攜手國際足聯(lián)，再續2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商，蒙牛持續用“天生要強”的精神支持體育健兒，賦予他們更多的自信和力量。

“運動(dòng)和營(yíng)養一樣，都能帶給人類(lèi)健康和快樂(lè )。”蒙牛集團總裁盧敏放表示，蒙牛天生要強的品牌內涵與體育精神之間的同頻共振，促使蒙牛持續助力體育事業(yè)發(fā)展，眾多國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手，也正是認為蒙牛精神能與運動(dòng)健兒相互鼓勵、共同前行。

在剛剛結束的2023女足世界杯上，作為賽事和中國足協(xié)中國之隊雙料贊助商，蒙牛發(fā)布主題為“每一份要強不止于此”的廣告片，并在場(chǎng)邊為中國女足連續打出廣告牌，“我來(lái)了，因為永遠相信！”“女足，不止于此”“不止于此，終將抵達”……一條條激勵要強的暖心標語(yǔ)，在刷屏朋友圈的同時(shí)，再次實(shí)現了與全球消費者的精神共鳴。

值得一提的是，2030年恰逢世界杯誕生百年，這一節點(diǎn)在世界杯歷史上具有里程碑式的意義。在接下來(lái)的七年中，蒙牛將繼續利用世界頂級賽事舞臺，傳遞“天生要強”品牌精神和健康、快樂(lè )的品牌理念，盡情展現中國乳企和中國品牌的風(fēng)采。

創(chuàng )新拓圈，母子聯(lián)動(dòng)全面提升品牌影響力

今年以來(lái)，蒙牛母品牌與旗下各自品牌通過(guò)合作營(yíng)銷(xiāo)、品牌聯(lián)名等各種方式，實(shí)現“1+1＞2”的效果，保持了整體品牌的長(cháng)期曝光和持續價(jià)值提升。

今年上半年，蒙牛旗下全球乳業(yè)最大單品“特侖蘇”，聯(lián)合國民級綜藝《向往的生活》，通過(guò)發(fā)布沙漠有機牧場(chǎng)新廣告《向往的烏蘭布和》等系列動(dòng)作，聚焦“沙漠有機，就是更好有機”品牌主張，提升品牌聲量，擴大了高端奶市場(chǎng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢。

長(cháng)期以來(lái)，蒙牛品牌持續探索新的可能性，與眾多品牌碰撞出不一樣的火花。蒙牛蒂蘭圣雪聯(lián)合茅臺去年推出的茅臺冰淇淋，如今依然是引爆市場(chǎng)的“超級網(wǎng)紅”；為環(huán)球影城量身定做的環(huán)球沒(méi)牙仔冰淇淋，獨特造型和驚喜口感讓消費者始于顏值、忠于品質(zhì)，經(jīng)久不衰成為環(huán)球影城內的“斷貨王”。

今年，蒙牛旗下酸酸乳聯(lián)名三麗鷗推出2款新產(chǎn)品，美樂(lè )蒂版包裝原味酸酸乳和庫洛米版包裝草莓味酸酸乳，精準阻擊年輕消費者的喜好，獲得廣泛傳播。

除了傳統奶制品，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)還與Seesaw聯(lián)名推出冷萃咖啡。這一產(chǎn)品依照專(zhuān)業(yè)配比研發(fā)，100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源，通過(guò)征服味蕾，讓每日鮮語(yǔ)“做最好的鮮奶，讓中國消費者喝到高品質(zhì)鮮奶”的意志，直擊消費者內心。

就是這樣一個(gè)個(gè)創(chuàng )新舉措，實(shí)現了品牌價(jià)值與“世界品質(zhì)”的疊加吸引力，讓蒙牛在為消費者提供個(gè)人味覺(jué)享受之時(shí)，賦予了產(chǎn)品社交屬性和更長(cháng)足的魅力。

攜手“頂流”，在世界舞臺講好“中國故事”

作為央企中糧旗下的民族乳企，蒙牛肩負“國家隊”使命，正從多個(gè)維度代表中國企業(yè)，在世界舞臺向全世界消費者講好“中國故事”。

在國內，蒙牛攜手中國航天已有20個(gè)年頭。自2003年，蒙牛就已正式成為第一批“中國航天事業(yè)戰略合作伙伴”，也是第一個(gè)與中國航天牽手的乳品品牌。今年4月，蒙牛榮獲“中國航天事業(yè)金牌合作伙伴”稱(chēng)號，并與中國航天基金會(huì )開(kāi)啟了為期10年的新一期戰略合作。

據近期公布的“2023福布斯中國?最佳雇主”年度評選結果，蒙牛成功入選《2023中國年度最佳雇主》及《2023中國年度最佳ESG實(shí)踐雇主》，成為在主評選和三個(gè)子評選榜單中，唯一入選的中國乳制品企業(yè)，彰顯多年來(lái)蒙牛在雇主品牌建設和助力員工成長(cháng)方面努力。

國際上，除了長(cháng)期攜手國際足聯(lián)和世界杯，蒙牛還與迪士尼、環(huán)球度假區建立了長(cháng)期穩定的合作關(guān)系，利用IP優(yōu)勢，聯(lián)合推出限定產(chǎn)品，在國際市場(chǎng)展示中國乳業(yè)品牌力量。

目前，蒙牛已成為國際乳品聯(lián)合會(huì )（IDF）、全球乳業(yè)論壇（GDP）、消費品論壇（CGF）、世界經(jīng)濟論壇（WEF）工商理事會(huì )四個(gè)權威國際組織中的唯一來(lái)自中國乳業(yè)的高級別成員，蒙牛還成為首批加入由聯(lián)合國糧農組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的唯一中國乳品企業(yè)。借助這些世界舞臺，蒙牛代表中國企業(yè)，不斷發(fā)出“中國聲音”。

在不久前召開(kāi)的世界奶業(yè)大會(huì )開(kāi)幕式上，蒙牛集團總裁盧敏放發(fā)表全英文致辭，提出“綠色、營(yíng)養、智慧”三大領(lǐng)先戰略。大會(huì )期間，國際乳品聯(lián)合會(huì )主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中華區首席執行官周德漢等世界乳業(yè)“大咖”，在接受?chē)鴥韧饷襟w采訪(fǎng)時(shí)，為蒙牛等中國乳企的高速發(fā)展和品牌力量紛紛點(diǎn)贊。

未來(lái)，經(jīng)從“草原牛”“中國牛”成長(cháng)為“世界牛”，第四次攜手世界杯，踏上品牌國際化新歷程的蒙牛，將從品牌力方向繼續發(fā)力，持續開(kāi)拓提高品牌力的新路徑，持續引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界，打造世界一流品質(zhì)、叫響世界一流品牌、建設世界一流乳企。