又是一年春來(lái)到，又是一年谷雨時(shí)。4月20日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )、江蘇省文化和旅游廳、中共宿遷市委、宿遷市人民政府主辦的2023中國酒都（宿遷）文化旅游節開(kāi)幕式暨谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。海內外嘉賓歡聚一堂，共同領(lǐng)略酒都宿遷之美，品味酒都佳釀醇香，暢敘名酒發(fā)展未來(lái)。

尋名酒故地，賞酒都之美

宿遷，是著(zhù)名的“中國白酒之都”。本屆文化旅游節以“谷雨春光曉 酒都四月天”為主題，向世界發(fā)出谷雨之約、舉辦酒都之會(huì )，共聚共賞共享最美宿遷。

在開(kāi)幕致辭中，宿遷市委書(shū)記陳忠偉，從水韻天成、酒香醇厚；景色雅致、風(fēng)光秀麗；崇德向善、誠信尚禮；朝氣蓬勃、生機盎然；潛力無(wú)限、前景可期等多個(gè)維度來(lái)推介宿遷，向世界各地的嘉賓朋友發(fā)出誠摯邀請，希望大家能常來(lái)品美酒、賞美景，常來(lái)美麗宿遷敘友情、謀發(fā)展，與宿遷共同譜寫(xiě)攜手共進(jìn)、美美與共的嶄新篇章。

江蘇省人民政府原副省長(cháng)李全林表示：“本次活動(dòng)以文旅為謀，唱經(jīng)濟大戲，提供了溝通交流的窗口，搭建了深化合作的平臺。必將進(jìn)一步激發(fā)發(fā)展動(dòng)力和活力，促進(jìn)資源的共享，有力推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展邁出更快步伐，使宿遷的發(fā)展得到更大的突破。” 

酒以城興,城以酒名。酒是宿遷眾多特色產(chǎn)業(yè)中的重要支柱，洋河、雙溝兩大中國名酒在此孕育、在此發(fā)展，以一個(gè)極具規模的產(chǎn)業(yè)，構筑了一種底蘊深厚的文化，培育了一種創(chuàng )新創(chuàng )造的精神。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉認為，未來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)“向優(yōu)勢產(chǎn)區集中，向優(yōu)勢產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢品牌集中”的發(fā)展方向已經(jīng)明確，白酒產(chǎn)業(yè)由“品類(lèi)熱”向“產(chǎn)區熱”發(fā)展的路徑已經(jīng)明確。作為宿遷重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈主，洋河責無(wú)旁貸。“要乘勢而上，打造科技引領(lǐng)新典范；造勢而起，打造文化自信新標桿；聚勢而強，打造產(chǎn)城融合新樣本。”

白俄羅斯駐上海總領(lǐng)事安德烈·安德烈耶夫表示：“近年來(lái)，兩國在友誼、經(jīng)貿、人文領(lǐng)域進(jìn)行了非常密切務(wù)實(shí)和高效的合作，我對于洋河酒素有耳聞，我認為美酒也可以作為我們兩國之間跨文化對話(huà)的重要媒介。”

開(kāi)幕式現場(chǎng)，宿遷市文廣旅局局長(cháng)張智超與騰訊、去哪兒、攜程、同程、美團、巨量引擎等文旅平臺共同為宿遷城市文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣合作簽約。原國家旅游局黨組副書(shū)記、副局長(cháng)王志發(fā)，宿遷市人民政府副市長(cháng)仲小兵為洋河酒廠(chǎng)“國家工業(yè)旅游示范基地”揭牌。中國敦煌石窟保護研究基金會(huì )理事長(cháng)楊秀清與洋河股份黨委副書(shū)記、總裁鐘雨共同發(fā)布“敦煌守護計劃”。

在與酒都文化旅游節開(kāi)幕式一體籌備的谷雨論壇上，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(cháng)張聯(lián)東表示：“榮獲‘國家工業(yè)旅游示范基地’，不僅是對洋河傳承中國酒技藝最高的褒獎，更是對洋河弘揚中國酒文化最大的鼓勵；與世界文化遺產(chǎn)‘敦煌’牽手，共同打造守護文化遺產(chǎn)的世界典范，是洋河踐行民族企業(yè)的責任擔當，也是時(shí)代賦予我們弘揚中華文化、講好中國故事的光榮使命。”

穿越千年，遇見(jiàn)敦煌

酒都宿遷雖與敦煌相隔千里，卻有著(zhù)不解之緣。活動(dòng)現場(chǎng)，主題片《從美人泉到月牙泉》講述了古老的絲綢之路和悠久的大運河，連接出一道酒旗飄揚的“風(fēng)景線(xiàn)”，架起了一座文化綿延的“連心橋”。

張聯(lián)東在題為《再筑中國文化與世界交匯的夢(mèng)想之路》的主題演講中表示，“遇見(jiàn)敦煌，就是遇見(jiàn)了博大精深的文化寶藏；遇見(jiàn)敦煌，就是遇見(jiàn)貫通古今的中國匠造；遇見(jiàn)敦煌，就是遇見(jiàn)百花齊放的匯聚融合；遇見(jiàn)敦煌，就是遇見(jiàn)煥新演繹的國潮風(fēng)尚；遇見(jiàn)敦煌，就是遇見(jiàn)流傳千年的洋河歷史。”

張聯(lián)東指出，“敦煌”品牌很早之前就成為洋河大家族的一員，以洋河大曲為產(chǎn)品載體行銷(xiāo)國內外。“敦煌”既是洋河寶貴的名酒資源，也是珍貴的文化資產(chǎn)，不僅承載著(zhù)洋河酒作為中華老字號的文化基因，映照著(zhù)洋河深厚的家國情懷，還寄托著(zhù)洋河傳承中華文化、弘揚時(shí)代精神的發(fā)展夢(mèng)想。

論壇上，復旦大學(xué)歷史系教授錢(qián)文忠為現場(chǎng)嘉賓闡述了敦煌文化在世界文明發(fā)展中的價(jià)值和意義。錢(qián)文忠表示，洋河與敦煌因緣深厚，歷久彌新，彼此相距數千里的兩片神奇土地，擁有共同的豐韻，擁有共同的精神資源，擁有共同的融合精神。直至今日，洋河鎮上還隨處可見(jiàn)“敦煌大道”、“敦煌路”、飛天雕塑等。酒廠(chǎng)老大門(mén)兩側的墻上，飛天浮雕壁畫(huà)與“洋河酒廠(chǎng)”的匾額交相輝映，“洋河敦煌”也在洋河的堅守中打造成為一款廣受歡迎的名酒產(chǎn)品。“選擇敦煌就是選擇一個(gè)歷史的機遇，遇見(jiàn)敦煌也就意味著(zhù)遇見(jiàn)了世界，在洋河遇見(jiàn)敦煌，遇見(jiàn)世界，這是千年之前一段文化因緣在現代的美好回響。”

今年封藏大典期間，洋河股份推出了“藝術(shù)敦煌（四方樽）、飛天敦煌、夢(mèng)回敦煌”等多款敦煌系列產(chǎn)品以及敦煌文創(chuàng )產(chǎn)品，將特色品質(zhì)和時(shí)尚元素相結合，將創(chuàng )意設計與個(gè)性表達相結合，將前沿科技與潮流審美相結合，勾勒出千年文明守望者的相通文脈。

筑就酒業(yè)“敦煌”，鋪展“新絲路”

從敦煌文化的歷久彌新，到中國白酒的庚續發(fā)展，再到夢(mèng)想洋河的奮進(jìn)向前，敦煌在歷史上見(jiàn)證了無(wú)數中國制造、中國產(chǎn)品走向世界，如今以白酒為代表的中國酒業(yè)如何再現盛景、再創(chuàng )輝煌？

張聯(lián)東認為，以敦煌為酒產(chǎn)業(yè)樣本、酒文化樣本、洋河發(fā)展和助力酒都建設的樣本，構建酒業(yè)之“敦煌”、發(fā)展之“絲路”，再筑中國文化與世界交匯的夢(mèng)想之路，同樣是當下酒業(yè)之愿景，酒都之藍圖，洋河之使命：

一是堅持“文化”領(lǐng)航，讓世界更好讀懂“中國文化”。以洋河為例：非遺文化要發(fā)揚光大。以創(chuàng )新之力傳承，讓洋河綿柔釀造的非遺技藝持續創(chuàng )造價(jià)值；以傳承之力守護，持續推進(jìn)“守護敦煌石窟計劃”等非遺公益，打造大美非遺弘揚典范。名酒文化要煥新添彩。讓厚植傳統文化的名酒，成為助力中國文化復興的重要載體，與世界各國的名酒在文化表達上形成共通共振。

二是堅持“匠造”護航，讓世界更好感受“中國匠造”。洋河要扛起“中國匠造”大旗，一絲不茍塑匠心，一以貫之育匠人，一脈相承傳匠藝，一如既往踐匠行。

三是堅持“創(chuàng )新”引航，讓世界更好共享“中國品牌”。營(yíng)造一流創(chuàng )新生態(tài)；塑造領(lǐng)先創(chuàng )新理念；打造業(yè)界創(chuàng )新高地。從洋河預見(jiàn)世界消費潮流、創(chuàng )新趨勢，從酒都誕生更多享譽(yù)全球的中國國潮、世界潮品。

四是堅持“融合”助航，讓世界更好融入“中國大潮”。中國酒業(yè)正走進(jìn)融合發(fā)展的新時(shí)代，中國酒都宿遷也加快與世界交融交匯的步伐，搭起文化交流的橋梁，推動(dòng)著(zhù)“中國白酒之都”化身為新時(shí)代酒業(yè)的“敦煌”，鋪展中國文化連接世界的“新絲路”。

活動(dòng)現場(chǎng)，“洋河戰略研究院”正式成立。中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)、國際標準化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )顧問(wèn)組主席劉平均，中信改革發(fā)展研究基金會(huì )副理事長(cháng)蒲堅，宿遷市副市長(cháng)武倩，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(cháng)張聯(lián)東共同為洋河戰略研究院揭牌。

在成立儀式上，劉平均表示，“祝愿洋河品牌戰略研究院能夠助力洋河品牌成為世界知名品牌，走出世界知名品牌的成功之路。”

專(zhuān)家齊論道，預見(jiàn)新世界

每一年的谷雨論壇，都是白酒行業(yè)前沿思想碰撞和傳遞的盛會(huì )，這一屆更是如此。在圓桌論壇環(huán)節，各位嘉賓聚焦“中國白酒國際化路徑”進(jìn)行了深入研討，帶來(lái)了引人深思的新觀(guān)點(diǎn)。

國家文物局原黨組副書(shū)記、副局長(cháng)張柏表示，洋河發(fā)起的敦煌守護計劃是非常有意義的事，敦煌這樣一個(gè)世界文化輝煌的點(diǎn)，能夠和洋河酒聯(lián)系起來(lái)，是非常重要的一個(gè)走向世界的路徑。讓洋河這個(gè)酒走向世界，還必須讓酒文化的基礎工作做好。洋河有歷史悠久的窖池，又是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果能申請世界文化遺產(chǎn)，將更快融入世界舞臺。

國際貿易促進(jìn)會(huì )原副會(huì )長(cháng)王錦珍表示，他看了許多洋河系列產(chǎn)品的展示，覺(jué)得產(chǎn)品設計非常精湛漂亮，特別是夢(mèng)之藍的經(jīng)典藍色，非常具有國際特色，是標準的“國際色”。他建議，中國企業(yè)走向世界，首先應該制定一個(gè)戰略發(fā)展的規劃，講好自身故事，比如洋河白酒和敦煌的故事；第二個(gè)要做好布局，設立品嘗會(huì )，參加展覽會(huì )，設立專(zhuān)賣(mài)店或者銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，適當地擴充一些投資；第三，措施要到位，要建立一支富有創(chuàng )新意義，掌握全新的技術(shù)，善于交流溝通，勇于拓展市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)團隊。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院副院長(cháng)何海明認為：“做國際化，既要產(chǎn)品的國際化，洋河的產(chǎn)品適合國際的觀(guān)感和口味；更要做世界級的文化，洋河的各種交流活動(dòng)豐富多彩，品牌和文化在白酒行業(yè)是最為得到體現的，未來(lái)的空間會(huì )更大。”

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇表示：“我們要用西方喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，讓外國消費者體驗中國白酒的風(fēng)味，在初體驗和強關(guān)聯(lián)的建立之下，傳播中國酒文化、釀造技藝、品飲體驗等，假以時(shí)日世界上會(huì )綻放出中國白酒這一抹東方色彩。”

現場(chǎng)，“世界名酒城市聯(lián)盟三年行動(dòng)計劃”正式發(fā)布。中國退役軍人就業(yè)創(chuàng )業(yè)服務(wù)促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)王義，中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長(cháng)孫寶國，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)馬勇，中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)劉員，保加利亞駐上海總領(lǐng)事斯帕索夫總領(lǐng)事，智利駐上海總領(lǐng)事恭薩羅·費蓋勞爾總領(lǐng)事，葡萄牙駐上海總領(lǐng)事夏思雅，阿根廷駐上海副總領(lǐng)事馬棣崖，江蘇省工商局原局長(cháng)佘義和，宿遷市委常委、常務(wù)副市長(cháng)張明康，陽(yáng)光媒體集團董事長(cháng)、知名媒體人楊瀾，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(cháng)張聯(lián)東共同點(diǎn)亮“夢(mèng)想之光”。這光芒與絲路精神一脈相承，既是匠心之光、開(kāi)放之光、創(chuàng )新之光、融合之光、文明之光，更是洋河之光、酒都之光，七色同輝，璀璨奪目。

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。回溯來(lái)處，眺望遠處，最終是為了向廣闊未來(lái)奔涌而去。張聯(lián)東表示，中國酒文化有大美，堅持互學(xué)互鑒，同世界美美與共；中國酒產(chǎn)業(yè)有大夢(mèng)，做強產(chǎn)業(yè)特色，為全球經(jīng)濟發(fā)展貢獻新動(dòng)力；中國酒企業(yè)有大任，深度融入世界，成為飄香世界的中國名片。面向未來(lái)，洋河股份將主動(dòng)融通世界，與世界酒業(yè)共舞，弘揚崇尚和合共生的中國文化，展現為世界謀大同的中國情懷，再筑中國文化與世界交匯的夢(mèng)想之路。